Manajemen Pemasaran (Di Era Digital dan AI)

Abstract

Buku ini disusun secara terstruktur dalam tiga belas bab yang saling terintegrasi. Bab 1 mengawali pembahasan dengan paradigma dan ruang lingkup pemasaran modern, termasuk evolusi konsep pemasaran, peran strategis pemasaran, hingga tren dan tantangan global. Bab 2 hingga Bab 5 membahas konsep inti pemasaran, lingkungan pemasaran, serta perilaku dan proses keputusan konsumen sebagai dasar dalam memahami dinamika pasar. Selanjutnya, Bab 6 dan Bab 7 mengupas strategi segmentasi, targeting, dan positioning (STP) yang menjadi fondasi dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.

Bab 8 hingga Bab 11 berfokus pada bauran pemasaran (marketing mix), meliputi strategi produk, harga, distribusi, serta promosi dan komunikasi pemasaran terpadu (IMC). Pembahasan dilanjutkan pada Bab 12 yang secara khusus mengangkat peran pemasaran digital, teknologi, data analytics, serta AI dalam praktik pemasaran modern. Akhirnya, Bab 13 menutup buku ini dengan pembahasan mengenai perencanaan strategi pemasaran terpadu, mulai dari analisis situasi hingga evaluasi dan pengendalian kinerja pemasaran.